As análises de mercado também denominados estudos de mercado ou investigação de mercado, são uma ferramenta de gestão útil para a identificação e avaliação de tecnologias, ao permitir estimar o desenvolvimento potencial de uma tecnologia no mercado.
Existem várias metodologias de gestão que contribuiem com informação detalhada, atualizada e comparativa sobre aspectos como:
- Descrição da tecnologia ou produto objecto de análise e características inovadoras e diferenciadas em relação à oferta actual.
- Detalhe da equipa e capacidades.
- Investigação do sector e mercado potencial, atendendo à legislação vigente, concorrência, fornecedores e produtos substitutivos.
- Necessidades dos consumidores e análises da oferta do mercado, atendendo, por exemplo, ao estudo de estatísticas comerciais.
- Estimativa do preço ou valor no mercado, bem como a margem comercial.
- Detalhe dos possíveis canais de comercialização e distribuição, bem como identificação de potenciais sócios e alianças estratégicas para fortalecer as garantias de sucesso.
As análises de mercado são imprescindíveis para tecnologias com TRLs próximos ao mercado. São cada vez mais solicitadas como requisito indispensável para a participação em convocações públicas de financiamento de projectos de I&D. O que converte as técnicas de análises e inteligência tecnológica num aliado vital para sua gestão.